摘 要：智慧旅游景区在发展过程中暴露出的问题具有一定的共性，但是针对于不同的景区，解决方法却是不尽相同的，因此本文重点从指出问题的存在，分析问题背后的成因入手，也较为详细的论述了进行智慧旅游景区建设的意义，希望各个景区可以根据自身的发展情况制定对策，以实现景区发展建设的智慧化。

在移动互联和智能科技支持下产生的游客完全自主选择旅游时间、旅游线路、旅游内容、出游方式、旅游服务方式与服务商等，以主题化、定制化、圈子化、小众化、深度化、随意化为特征的新型旅游方式称之为“自主旅游”。

智能旅游在一定程度上是旅游业发展的必然产物。智能旅游的应用和发展可以为中国游客提供更多便利，也可以促进政府和企业对旅游环节的管理。

随着移动互联网时代的来临，游客通过在线旅游平台预订并消费“景区+X”旅游产品的同时，也打破了公共景区长期存在的门票垄断定价的问题。在门票回归公益性已成大势所趋的背景下，曾经的门票垄断定价正逐步转向移动互联网时代的在线旅游平台产品控价问题。

景区门票是现阶段中国式旅游中最核心的旅游要素之一，以其为焦点可以实现和其他旅游要素的对接组合，被普遍认为是继酒店、机票之后，旅游产业链中最有发展潜力的一个领域。

在移动互联网的今天，除了传统的渠道以外，更重要的是注重互联网的营销！

信息技术的发展改变了旅游产品与服务的提供方式，人们在网上预约买票免去排队的麻烦，而限定每日售票量可以有效保护生态环境，无疑在智慧景区建设进程中又迈进一步。

营销能为旅游景区带来丰厚的效益，如旅游人数的增多，知名度的提升等等，但任何一个具有竞争力的旅游景区，不仅要追求短期的利益，更要有长远的打算，要将营销与景区的长远目标结合起来。

查阅众多书籍，可发现众多学者将景区营销概念定义如下：旅游景区营销是旅游景区组织为满足旅游者的需要并实现自身经营和发展目标，而通过旅游市场实现交换的一系列有计划、有组织的社会和管理活动。

眼下，轻资产模式成为国内各大主题公园企业扩张的主流模式，与动辄数百亿的重投资不同，轻资产让投资者的压力“轻快”不少，以演艺为轻资产，通过说好故事的软实力决定游客的去留，实在是明智之举，对主题公园而言，让我们看看有哪些可借鉴的案例。