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旅游景区规划、营销没有创意,等于空做?

发布时间:2018/07/23 点击数:699

互联网时代,网络几乎“入侵”了我们所有的生活。网络传播、新媒体传播也成为当下最有效、最火、最方便的传播方式。那么站在旅游策划的角度,一个景区如果想要“走”出去,那么就少不了使用网络传播,但是不是所有的传播、推广都能带来万众瞩目的焦点,如果那样,个个都是“网红”了。其核心、关键还在于物质本身是否具备足够吸引受众眼球的亮点,这里就要说到全国旅游创意联盟所推崇的“创意”理念。景区不仅需要在内部的规划、策划上面创新,有创意,旅游营销亦是如此。但事实上,一个有创意的项目策划,其本身就已经是个创意的营销方向或方式!



这是一家以石头为主要景观的景区,它的住宿、餐厅、娱乐设施等所有的景区基础建设,均只采用石头。常规的想法会认为太单一,没有太大想去的欲望,但是偏偏这个景区很受欢迎。因为创意!其利用声光电、多媒体、VR、AR、全息投影等现代技术模拟出各类神话传说的经典场景,让人们体验由特殊地貌与现代科技和创意造型共同打造的现实版的魔幻石头城,石头文化长廊,以长寿、吉祥等为主题的石头主题园,比如百寿奇石。

“创意”是纵然有90%的普遍性,但是剩下的10%却是独有的,唯一的,比那90%更让人动心、动情,牵动着思维、意识。


大自然赋予每个地方的资源,除了地质、地貌、地势、气候的不同导致不同的自然景观外,绝大多数还是雷同的。社会经济的发展,物质水平随之提高,精神追求亦是如此。旅游已经不再是以前的“有钱人的项目”,逐渐常态化,越来越多的人会走出去,看世界。这就要求景区须有创意,要与众不同,得天独厚,方可吸引游客的眼球,例如敖伦布拉格、道县月岩等。



有的景区自带“创意”属性,不需要怎么精雕细琢,这是大自然的恩赐。但是90%以上的景区是需要通过创意的策划,才能体现自己的亮点,才能在“众星拱月”的情况下被发现,被“宠爱”。


说到花海,大家都知道,全国不知道多少个地方都有着多少个花海。但是都明了,如果仅仅是花海景区,进去之后,只是单纯的看看花赏赏景拍拍照,然后就走了。这样的体验,一次就够了,不会再进去第二次,因为同质化太严重。

去年的春季,父母从老家来到城里,想着难得进城一次,一定要去旅游,去景区玩玩。没错,我们选了个花海公园,门票40/人,进去后,大失所望,除了一片一片的花田,再无其他特色,不足半个小时就离开了。父母想着,浪费钱,看它这个景做什么?咱们乡下,有山有水有树,鸟语花香,哪个不比这人工打造的好看......

其实很想告诉爸妈,家乡的景的确是好,但是景区里的那叫“奇”,都是策划师智慧凝聚的创意结晶,是不一样的。可在当时,毫无说服力!




然而千篇一律的“花海”丛中,大丰荷兰花海则显得比较耀眼,从不缺游客。

荷兰花海,摒弃盲目的复制,以“婚纱摄影”作为花海的主题。以1919年荷兰水利专家特莱克规划新丰农田水利为渊源,秉持"立足盐城、承接上海、辐射长三角"的功能定位,围绕"观光旅游、婚纱摄影、健康养年"三大产业布局,全力打造中国连片种植郁金香面积最大、种类最多的"中国郁金香第一花海"。它将这片花海与情感文化、与爱情、与婚姻融在了一起,看起来很普通的创意,但是用在花海景区,它就是“画龙点睛”,活了。为了有更好的、更多的、更意外的婚拍惊喜,花海内部打造了很多国家风格的建筑模型,作为拍摄背景,恍似真的到了异国他乡......



这是个来了就让你念上的地方,更会让你恋上的地方。其“婚纱摄影”主题的创意,带动的营销效应,那是不可比拟的:一对恋人、一对新人、一对夫妻或者一个家庭,身临其境,享受的同时,买上一颗专属花苗,亲手栽在花海里,做上标记,意义何其大,婚拍的主题充分调动了人的情感,友情、爱情、亲情都好,亲手栽下花苗的时候,这株花就有了感情,有了生命,有了意义。


如果是你为你的恋人、爱人、父母、孩子或者是闺蜜亲手栽下的花,这株花就是你感情的象征,你会不会想着再回去看看它?会不会想象其盛开绽放的姿态,其幽幽的花香......一定会的!

如此营销亮点应运而生,创意出创意。尤其是在互联网、新媒体力量的迅猛推广下,荷兰花海的“与众不同”,将会被无限扩大,也必然给景区的营销增光添彩!


随着游客对景区要求越来越高,景区亟需引爆性项目提高自身吸引力。对于生活在喧嚣都市的上班族来说,与自然亲密接触的同时,让人得到放松,娱乐的同时还具有着特殊的情感意义的旅游项目无疑具有巨大的吸引力。

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