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“井喷式”增长的乡村旅游,拿什么让游客来爱?

发布时间:2018/11/27 点击数:604


乡村旅游市场前景火热

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日前,农业农村部下发通知,在全国推介了150个村落为2018年中国美丽休闲乡村。近年来,国内旅游消费市场高速增长,对经济贡献度不断提高,其中乡村旅游作用明显。文化和旅游部数据显示,2017年,乡村旅游接待人数25亿人次,占国内旅游人数的二分之一,乡村旅游投资4733亿元,占当年国内旅游投资总额的近三分之一。


农业农村部发布的数据显示,截至2017年底,休闲农业和乡村旅游各类经营主体已达33万家,比2016年增加了3万多家,呈现出“井喷式”增长态势。


当下,中国乡村旅游发展迎来全面发展的绝佳机遇。但在繁荣的背后,乡村旅游也暴露出越来越多的问题。


交通不畅、停车困难、旅游基础设施落后已经成为制约乡村尤其是偏远贫困村乡村旅游业发展的主要瓶颈。



成功案例:培田古村落

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钱币主题贯穿始终


1.悟透中国文化中的“财富观”


思想上的财富观——女人是财的象征,所以这个村歌颂的是女性。


这个村出了许多人才,都是妇女在背后默默奉献,各种各样的事情并不少见,都体现出古代“劳动妇女”的美德。


民间传统文化认为,女人是水做的,水就是财,女人天生就是财命,而男人的财,往往是掩藏在五行水中,所以,男人需要一个女人来旺自己,才叫“成家立业” ,所以一个成功的男人,背后一定会有一个旺财的女人。


一个圆满的家庭,首先要关爱自己的财,男人千万不要让自己的女人受委屈,女人受委屈便是让自己的财富受委屈,财富决不会再进入你的口袋?还怎样去纳财?


这些故事垫定了女性在家庭中的重要地位,将女性与“财文化”联系到一起,可以促进家庭和睦,将中国传统文化的正能量体现出来



2.打造“钱币文化”项目


培田古村落——“钱币路”


每家门口都有一枚钱币图案,有整钱、半个钱、多半个钱。钱中带黑点、白点,有封口的、有四面开口的、在这里民间对财富的态度和认识是独到的,是具有特色的。


财路文化解读:

未进门先踏在线上:只有脚踏实地,才能取得财富。

整钱: 先礼后财、 轻财重礼 , 和气生财 。

半个钱:有钱大家赚,不要吃独食。

人字半个钱:钱是人赚的, 不发 洋财 。

多半个钱:不贪财,留有余地。

钱中带黑点:不赚黑心钱。





客家的十番音乐


村落有一张旧照片,是清朝时期几位妇女演奏的照片,乐曲叫做十番音乐,是当地的一种特色音乐。

这个村出过状元、将军,都是女性默默付出的结果,这个村可以定位成讲妇女的故事,可以给游客演出特色音乐节目,这样不同于以往的歌颂男性角色的景区,让游客眼前一亮



3.参与“钱币文化”活动


参拜关帝庙

培田古村上有座关帝庙 ,关帝就是武财神,大家来了一定会祭拜,所以关帝庙是不可或缺的部分,需要花时间、花精力去打造。


锁住财富

旅游活动里面设置锁链树,寓意“锁住财富”,大家都愿意参与这样的活动,可以给景区带来丰厚的收入。


钻钱眼、转大钱

建造一个硕大的钱币,可以让游客从钱币孔里穿过去,寓意“钻钱眼”,推动圆形钱币,寓意(“转大钱”——“赚大钱”)。


食白菜、吃汤圆

在这里,白菜将成为餐饮桌上不可缺少的存在,一定要让旅游者吃白菜,因为这叫“纳百财”,抓住旅游者“祈福求祥”的心理。还可以供应“汤圆”,寓意财源滚滚。


从吃、住、玩、买、看等方面围绕这一条主线,就是“民间对财富文化的认识”。


抓住文化才是硬道理

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过硬的文化底蕴

想要吸引游客旅游,首先得有过硬的文化底蕴,村子的背后,往往有一段动人的故事或者历史文化,在建筑风格上,饮食习惯,生活方式,凝聚着住户的生存状态,形成一道独特的民俗风俗。


形成独特的文化品牌

每个村落的发展,或因为重大事件,或由于重要人物,或者因为一个意义特殊的名字而拥有了自己独特的意义,并成为时代变迁的标志。乡村文化的提炼,需要吃透这些隐藏在乡村背后的历史或人物,才能更好地开发资源,选择适合乡村发展的道路,打造一个乡村自身的文化品牌。


提炼出文化符号

文化符号的塑造就如同一个IP的存在,这就需要提炼出一种让村民认同,游客感知的文化符号,可以是生活中的平常事物,也可以是高雅的祖先流传下的神秘素材。

这些文化符号,可以应用在人们衣食住行等各个方面,通过产品包装,时时刻刻提醒每一位到来的游客,这就是我们独有的标识,只要看见这个符号就知道代表的是这个乡村,让其成为独一无二的存在。



设施、服务的完善

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交通便利

科学设计沿路的交通路线,对路线进行优化,方便进入乡村,并在景区周边建造停车场,方便游客停车。


硬件设备

首先就是要让游客住得舒适,让人眼前一亮,如果为了节约成本,而在硬件设备装修上偷工减料,那么游客对这个乡村的印象必定会大打折扣。


服务

你的服务质量如何?提供服务积极主动,效果远胜于在客人提出需求后才加以满足的被动式服务,只有比对手做得更完美,才会受到更多游客的青睐。


小结

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我们要明白,游客到乡村旅游,是来放松身心,体验前人遗留下来的人文环境、民俗风情、乡愁记忆,我们要让游客置身于浓厚的历史文化氛围和诗情画意的自然风光中,给消费者以新奇、怀旧、悠闲、舒适的生活体验。


本文部分内容根据杨力民在知景学堂APP的视频课程内容整理而成,内容稍有调整。

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