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抖音案例
抖音案例分析:卫龙&樱公子

发布时间:2019/12/06 点击数:135

安迪沃霍尔曾经说过:“每个人都可能在15分钟内出名”。


抖音却告诉我们:出名15秒就够了。是否造成大规模的浏览已经成为一个营销活动成功与否的标准,每一个抖音经营者都希望自己能做出来爆款视频,一是为了表现自己,同样也有其他的生存因素。一条视频就可以获利百万,谁不想生活娱乐的同时,又通过这个平台赚点外快呢。对于一些大型企业来说,谁又不想节约宣传成本,达到最好的宣传效果呢?今天我们就来分析两个爆款视频,看看他们是怎么获得大众认知的。


1、卫龙辣条:打造戏剧形象,激发受众购买欲


抖音案例分析:卫龙&樱公子



我们都曾有过童年,辣条可能是我能说出的伴我走过年轻时代最勾人的零食了。虽然现在年纪大了,但是看到卫龙还是会咽口水。卫龙在抖音形式大好的阶段加入了其中,其中一条视频获得了17万的点赞量,视频标题是“不可思议。辣条吃出了米其林的感觉”。虽然只是一个小小的辣条,在我们生活中几块钱就能买到的东西,但也可以通过更优质的呈现方式表现出来。


动画视频并不是为了高端产品而生,最贴近我们生活的产品也可以在视频动画中活灵活现。将其变为短视频的好处:一是提升了产品形象;另一方面在多维呈现的角度让我们对这种接地气的产品更加具有购买欲。


视频的这种戏剧性,刺激了受众对于产品的需求。卫龙公司则是继续选择有趣、恶搞的段子,让卫龙在短视频视野中更加接地气,一本正经和恶搞搭配,达到一种魔性的创意,赢得大家的一片互动和点赞。当然,卫龙本身就是一款神奇的零食,建立与品牌贴近的宣传形象,极易引起受众的兴趣。


我想大多人是不是跟我一样,一边吃着卫龙,一边刷着抖音呢?


2、樱公子:一支舞蹈,带动全民模仿


抖音案例分析:卫龙&樱公子



“Dura舞”在抖音上爆火的时候,无数达人都用歌曲《Dura》作为视频的BGM,在斗鸡镜头下展示舞蹈,当时,抖音首页推荐视频几乎每刷3屏就有一支“Dura舞”。


虽然跳同款舞蹈的达人不在少数,但真正因这支舞收割人气的却没几个,“樱公子”便是抓住这波流量红利并成功吸粉的达人之一。“樱公子”凭借这只“Dura舞”,取得了单条视频点赞数335万,播放量超7 000万的成绩,在抖音上获得极大的曝光,甚至有很多粉丝在评论区中纷纷留言“这是我看过最好看的版本”。“樱公子”运营抖音不到一年的时间,就通过更新舞蹈类视频获得了132万粉丝关注,熟知这个账号的人会了解到,这个账号能火不仅跟主人公的技巧有关,“樱公子”也会花费很多时间与粉丝交流。


任何一位百万粉丝达人的造就,都离不开个人的努力和粉丝的支持。正确定位自己,保持良好的心态是“樱公子”成功的秘诀。从她的身上,我们可以学到哪些持续吸粉的经验?


(1)有特色的IP形象:“筷子腿”“小蛮腰”加上有感染力的笑容,“樱公子”在视频中展现的永远是自己最有活力的那一面,让人在看过她跳的舞蹈后,被这种青春活泼的气氛感染,心情大好。


(2)百变的造型和拍摄背景:一名优质原创短视频创作者,需要不断地通过自己的视频内容给粉丝带来惊喜感和期待感,不同的拍摄背景、穿衣风格、发型搭配能从视觉上给粉丝带来不同的享受。


(3)用心对待粉丝留言:舍得为粉丝花时间,粉丝也会回报以更高的黏性,回复粉丝的私信或留言能拉近跟粉丝的距离。


(4)与其他抖音达人互推:可与同类型视频的抖音好友一同出镜,并在视频文案中互相@对方,增大自己抖音账号的曝光率。


一个成功的账号做出来并不难,15秒就可以成就一个人,对于平常没事干看别人抖音的人,为什么不能拿这15秒给自己拍出一个爆款视频?别人能从抖音扎到财富,你为什么不能?


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