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抖音、头条小程序开发与营运攻略

发布时间:2019/12/04 点击数:215

抖音头条程序,优势何在?

头条、抖音隶属字节跳动旗下,「流量+内容变现」是其对标BAT小程序的核心优势。





上图:字节跳动产品矩阵

划重点


  • 微信重视用户体验,虽坐拥流量但克制分发。而字节跳动以流量与内容分发为核心,驱动用户活跃。


  • 百度小程序主打搜索。虽已推出百家号,但依然欠缺优质内容,故不敌字节跳动。


  • 支付宝小程序主打商政与生活服务,电商方面并无优势。


  • 目前,字节跳动旗下小程序共用一套代码。即头条和小程序架构共享,一次开发,双端运行,极大降低了开发与维护成本。


抖音头条小程序,入口在哪儿?


抖音小程序

截止至2019年1月,抖音日活用户愈2.5亿,月活用户超5亿。诸如小米有品,猫眼电影,京东好物街等小程序已正式上线抖音。


目前,抖音主要开放5大小程序入口。其中视频链接是最主要流量入口,依托视频与内容触达用户是良策。就在5月初,抖音小程序宣布支持商品搜索,即通过“搜索栏”直接进入小程序。

1视频链接

通过左下方的视频链接,直接跳转跳程序。







2.视频评论区


视频评论区顶部链接直接跳转小程序。







3.搜索入口

通过搜索栏发现小程序,直接进入。







4.个人中心

通过个人中心的“小程序”一栏进入。







5.商品搜索栏

今年5月,抖音上线商品搜索功能,搜索商品关键词直达小程序。





抖音头条小程序,如何冷启动与推广?


平台功能在变奏的用户偏好下不断敏捷迭代。如何从“冷启动”到“有效推广”成了最困扰品牌的硬核话题。


为“内容”不破

无论抖音还是头条,立足产品与用户体验的基础上,进行内容创造与植入,依托平台自然流量与付费流量是带动小程序拉新与变现是关键。

当然,不断内容试错探索变现亮点,以及持续化的数据监测与优化,聆听用户反馈也必不可少。

我们发现,字节跳动官网也就优质内容与转化的关系进行了强调。


抖音头条小程序,如何入驻与开发?

想要入驻与开发字节跳动小程序(头条、抖音)的品牌,可以遵循如下步骤:


1)注册认证:个人或企业开发者均可申请入驻

2)创建小程序:创建小程序,依据资质类型上传相关信息。

3)开发小程序:以开发者文档为蓝本,依据文档和规范开发

4)审核发布:提交更新小程序,审核通过后方可上架

5)场景分发:依照抖音和头条所提供的免费或付费广告入口,配合优质内容进行小程序分发。



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